界面新闻记者 | 宋佳楠
2026年春节红包战火再燃，但战场已从移动支付转向AI入口争夺。
1月25日，腾讯元宝与百度文心助手相继宣布投入10亿、5亿春节现金红包，单个红包最高可得10000元。双方以“社交裂变”和“AI深度绑定”开启新一轮用户争夺战。
具体来看，腾讯元宝的红包活动于2月1日正式开启，用户可提前完成预约锁定福利，但需将元宝App更新至2.55.0及以上版本，旧版本无预约入口。打开更新后的元宝App，首页将展示“春节分10亿”预约卡片，点击卡片即可进入预约页面。
界面新闻了解到，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天登录元宝App可领现金红包，做任务则可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群。
另据腾讯内部人士透露，元宝还将上线新玩法，目前已开启内测邀约，官方公布的产品界面图中已悄然新增一个名为“派”的底tab入口。
而百度的红包活动周期则从1月26日持续至3月12日，同时联动北京广播电视台春晚。其主要有三种核心玩法。一是看视频领钱：用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，可体验近200款AI特效玩法；部分AI特效内置互动剧情，用户点击不同剧情选项，可解锁故事分支，并同步获得现金红包。
二是前1000名集齐稀有卡得万元。用户在体验AI互动剧情时，根据选择的身份分支，可随机获得对应主题的“人生卡”，涵盖多种生活场景主题，类似“人生盲盒”机制；此外，通过邀请好友助力、每日登录活动页面等任务，可额外获得抽卡次数。集卡活动分四轮瓜分奖池，每轮需集齐指定数量的卡牌即可参与当期分红。
再者则是通过文心助手猜口令。百度在小红书官方账号“@百度搜索”将每日发布“马图线索”，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词，即可触发隐藏红包彩蛋。
自2015年微信通过“摇一摇”形式，以5亿红包撬动移动支付格局后，春节红包逐渐成为互联网巨头争夺用户的重要阵地。2016年，阿里拿下春晚合作权，推出“咻一咻+集五福”玩法，豪派8亿元红包。2019年，百度投入19亿元首次加入春晚红包战，试图以“产品全家桶”模式实现流量突围，用户参与同样需要下载百度APP。到了2020年鼠年春节，快手以春晚独家互动合作伙伴身份，首次大规模入局春晚红包大战，以10亿现金红包创下当时春晚红包互动历史新高。
今年红包金额虽未突破历史峰值，但行业战略重心已发生转变——AI功能成为红包获取的核心条件。这种转变背后，是AI应用渗透率突破临界点的信号。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。巨头们不再满足于“流量收割”，而是希望进一步争夺用户心智。
不过，巨额投入的短期效果或立竿见影，但要保证用户长期留存仍具挑战，不少用户很可能会“领完红包就卸载”。如何突破体验瓶颈，避免让红包大战成为“数字烟花”，也是AI平台需要思考的问题。
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